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Los escaparates de Saint-Honoré

7 mayo, 2017

A París hay que ir como mínimo dos veces al año. A oxigenar y nutrir el alma creativa.

Uno de mis placeres cuando estoy en la capital del Sena es pasear por la Rue de Saint-Honoré por la noche, cuando las calles se quedan vacías y la única compañía que tengo es la de sus maravillosos escaparates. ¿Te vienes de paseo conmigo?

No están todos los que son ni son todos los que están. No voy a decir el número de fotos que hice, pero para no aburriros y ser efectivo he hecho una selección de lo que he considerado más impactante. Empecemos por Alexander McQueen en el que el espectáculo son sus prendas. Qué maravilla de bordados, aplicaciones, accesorios… Dignos de fotografiar a detalle.

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Balenciaga tiene lugar privilegiado en la calle desde hace unos años. Una antigua gasolinera transformada en el epicentro de las tendencias de la casa. Ya de la época Ghesquiere viene este concepto de tienda en el que toda la superficie es escaparate. Espacios asépticos con protagonismo absoluto dirigido al producto.

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Y en la misma calle con unos números de diferencia, también, la tienda de caballero de la firma. No recuerdo si es nueva o ya estaba abierta de mi época de visual merchandiser, pero juraría que es de la nueva era, porque esas paredes sin lucir y demás es como muy cool, porque lo hacen ellos, porque si esta tienda la ponen en cualquier ciudad de provincia de España iba a recibir críticas y no creo que positivas. Sí he de decir, contra todo pronóstico, que no me desagrada visualmente.

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Cada temporada esperamos con impaciencia ver en qué se va a convertir el desfile de Chanel en el Grand Palais. La maison, como en otras ocasiones, hace un ejercicio redondo de marketing entorno a los temas escogidos ya que el ciber decorado se trasladó en su momento al Open Day de Madrid y ahora llega a los escaparates a nivel mundial. Cuando veo los desfiles, la verdad, me pasan desapercibidos los looks en lo que a novedosos se refiere, pero cuando fotografío los escaparates me doy cuenta de la riqueza y complejidad de muchas de sus prendas. El uso del color este año para los accesorios me parece todo un acierto.

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Chloé no es que tenga unos escaparates para volverse loco, nunca has sido su fuerte, pero es que tengo debilidad por sus vestidos… aunque creo no ser el único.

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Y ante la sencillez del anterior llegan los americanos Coach y nos dan una lección de cómo darlo todo en la batalla de escaparates que supone esta calle.

Cuando llegas a estos montajes es cuando piensas: “gracias a Dior, no todo el mundo sigue las tendencias actuales de sublimación del producto”.

Al igual que en los desfiles, hay colecciones que tienen que ser acompañadas de atrezzo y decoración para que sean dignas de llamar la atención del cliente.

Dicho esto…. Quien quiera hacerme un regalo que se fije en la mochila, amor del duro.

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Nuevos aires en Dior con la llegada del 50% de Valentino.

Cuando hice las fotografías de estos escaparates durante la Paris Fashion Week, Chiuri presentaba su tercera colección al frente de la casa, una colección dedicada al azul, pero era el momento de exponer en escaparates la que fue su debut.

Tengo que decir que los bordados me vuelven loco, muy de ella por lo que se va deduciendo al paso de las colecciones, pero sí me llama la atención la estrategia de tener que pujar y llevarse los escaparates a Colette, la concept store por excelencia. Porque en esta tienda no se regala nada y ocupar el lugar de honor durante una de las fechas señaladas del calendario fashion debe tener su precio más allá de unas directrices determinadas en marketing, ya que teniendo la casa unos tiendones de morir como los que tiene en la ciudad, con esa maravilla de la Avenue Montaigne… no lo veo necesario.

¿Puede que el mensaje sea: somos guays, somos lo más, mira qué accesorios tenemos que nos los quitan de las manos? Porque si hay consigna clara que se desvela a través de este escaparate y nuevos clames como el J´ADIOR es: vamos a volver a vender accesorios (y camisetas) a cascoporro, que es lo que deja el dinero y en las últimas temporadas no hemos triunfado tanto como la Coca Cola. Quien por cierto, también tuvo escaparate en Colette.

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¡¡Next!! Yo con Dolce & Gabbana no soy objetivo, porque nos une el barroquismo, el amor por el exceso, las mujeres bellas, los tíos buenos y el todo por el todo. Aquí no se aprecia, pero los bolsos con luces intermitentes son la bomba.

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Por no hablar de Fendi que esta temporada, de nuevo, es de 10. Sino juzgad vosotros mismos.

Muy a tener en cuenta los maniquíes en miniatura con los looks del desfile, que son para llevárselos a casa todos y ponerlos al lado del televisor… que con los plasmas ahora ya no podemos encaramar flamencas ni nada encima de la tele.

Vamos, que con el montaje hasta la bota calcetín se ve bonita y es como diría María Barranco en Mujeres al Borde de un Ataque de Nervios: “Horroroso, horroroso, horroroso”. Pero así, gusta.

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Gucci->Michele-> Dios.

No hay más que decir.

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Tengo que confesar que soy muy de “Marco Jacobo”, más conocido por el mundo como Marc Jacobs. Como americano inteligente para los negocios tiene claro que lo hay que vender son accesorios y aquí tenéis la prueba donde tienen tanto protagonismo o más que la ropa. La tienda, en su conjunto, podríamos decir que es todo escaparate, aunque parece que aquí la decoración si va ad hoc a la temporada.

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Moncler tiene claro que el oro siempre es bien. Aquí, aunque no se aprecia, las estructuras se mueven, una cosa que me encanta, el movimiento en los escaparates.

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Siguiente parada: Moschino o “Mouschino”, he ahí la cuestión.

Muy en la línea de la casa, no dejar indiferente.

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Y para cerrar, un clásico parisino, Yves Saint Laurent o Saint Laurent Paris o… Es que por un lado con logo de antaño, más letrero de la época Slimane, y demás cambios… ya no sé cómo llamarlo.

Me encanta la iluminación de la tienda, la profundidad y lo que más me gusto es fotografiar el logo en perspectiva. Mi yo fotografo con mi yo escaparatista. Todo en una foto y en París, no se puede pedir más.

En breve, más cositas de París, que desde que hemos regresado no hemos parado y tenemos material de primera en la nevera para ir dosificando poco a poco. Merci beacoup por acompañarme en este paseo.

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Pablo Paniagua
Exquisitas fotografías de moda con un enfoque único.
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